南方黑芝麻“黑廣告”入列2015年輕工業(yè)行業(yè)十大營(yíng)銷事件

1月29日，由中國(guó)輕工業(yè)信息中心、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主辦，中國(guó)輕工行業(yè)輿情實(shí)驗(yàn)室承辦的“《中國(guó)輕工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情報(bào)告2016》發(fā)布會(huì)暨品牌發(fā)言人年度峰會(huì)”在人民網(wǎng)新媒體中心1號(hào)演播廳舉行。

    發(fā)布會(huì)公布了《中國(guó)輕工行業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情年度報(bào)告》，該報(bào)告全面回顧了2015年輕工行業(yè)輿情熱點(diǎn)話題和重點(diǎn)營(yíng)銷事件，對(duì)輕工行業(yè)企業(yè)家網(wǎng)絡(luò)影響力做出評(píng)估。報(bào)告顯示，2015年南方黑芝麻、加多寶、可口可樂、恒大冰泉等十家知名品牌的營(yíng)銷事件因其創(chuàng)意、技術(shù)、傳播等方面的良好效果，入選2015年十大營(yíng)銷事件。

    以南方黑芝麻集團(tuán)的“黑廣告”營(yíng)銷事件為例，2015年9月15日南方都市報(bào)整版全黑的廣告版面引起了網(wǎng)絡(luò)輿論的廣泛關(guān)注，創(chuàng)意上的獨(dú)特是引發(fā)討論的關(guān)鍵，隨后微博、微信平臺(tái)的新媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，使事件進(jìn)一步發(fā)酵；爭(zhēng)議性的觀點(diǎn)，讓討論的熱度一直維持。隨后，9月16日，還是在南方都市報(bào)的同一版面，推出“請(qǐng)揭黑”，將南方黑芝麻新品黑黑乳上市的事件托出，化解輿論猜測(cè)和爭(zhēng)論。

此輪傳播過程中，飲品市場(chǎng)、黑芝麻糊、黑芝麻乳、黑黑乳等關(guān)鍵詞都具有良好的熱度。該營(yíng)銷廣告也成功的吸引了公眾關(guān)注，增加了所推廣產(chǎn)品“黑黑乳”的知名度，取得了很好的傳播效果。從南方都市報(bào)“全黑”廣告開啟“導(dǎo)火索”，再到“揭黑”解密之后的媒體報(bào)道解讀，以及繼續(xù)在社交媒體中展開的二次營(yíng)銷，話題焦點(diǎn)較為迅速的聚集到新產(chǎn)品黑黑乳上面。     

此外，廣告效應(yīng)也激發(fā)了國(guó)人對(duì)南方黑芝麻糊的集體記憶，南方黑芝麻企業(yè)和新產(chǎn)品的知名度同時(shí)打響。南方黑芝麻此次營(yíng)銷事件的成功，與其選擇的媒體、幕后的層層推動(dòng)等都密不可分，而“揭黑”的創(chuàng)意與產(chǎn)品的高度關(guān)聯(lián)性更是錦上添花，使懸念廣告的運(yùn)用效果顯現(xiàn)的淋漓盡致。       

報(bào)告還對(duì)2015年輕工業(yè)行業(yè)的品牌營(yíng)銷特征進(jìn)行了總結(jié)，2015年品牌營(yíng)銷依然延續(xù)以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)；微博、微信，APP等移動(dòng)新媒體成為品牌營(yíng)銷的重中之重，微博與微信勢(shì)均力敵，但微信大有趕超之勢(shì)；事件策劃成為傳播的關(guān)鍵。在2015年諸多營(yíng)銷事件中，技術(shù)層面的進(jìn)步對(duì)傳播效果的影響有所提升。