開撕舊形象：南方黑芝麻爭奪“眼球”不自黑不成活

隨著那一聲“黑芝麻糊哎……”已成為記憶中的味道，有著32年歷史的南方黑芝麻糊在經(jīng)歷陣痛后，重新聚焦品牌策略，傳承黑芝麻品牌基因在過去一年中強勢回歸。

經(jīng)記者盤點，過去一年中，南方黑芝麻糊通過《西游奇遇記》、《二胎時代》、《江蘇衛(wèi)視跨年演唱會》、《唱游天下》等電視綜藝的強勢投放，結(jié)合新媒體深挖多屏營銷，并一口氣推出袋裝、盒裝、罐裝等多種衍生形態(tài)，重裝殺入冬季營銷市場。猴年開局，南方黑芝麻來了一場“開撕”互動，把互聯(lián)網(wǎng)攪得熱鬧非凡。

玩轉(zhuǎn)“開撕”大戰(zhàn)，奇招突圍破局新年

繼上一年成功制造“黑廣告”的爆點后，南方黑芝麻的新一輪“綜藝＋新媒體”營銷大戲已悄然開幕。一則“開撕吧”的奇葩廣告在南北兩家都市大報刊載，而接下來馬上揭曉真相，邀請全網(wǎng)用戶撕《西游奇遇記》紀(jì)念裝找大獎，同步推出“開撕送錢”的互動，這和朋友圈“收錢看照片”相映成趣的活動一下子成為熱點爆款。借勢IP、巧妙植入、制造話題，相比其他傳統(tǒng)的玩法，黑芝麻這一波新媒體互動顯得更為高效。

豪擲綜藝刷臉，為的是“給糊類推二胎”

為喚回消費者對于南方黑芝麻糊的品牌認知，電視綜藝也成為兵家必爭的營銷主陣地。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，2015年南方黑芝麻糊高調(diào)冠名5檔綜藝節(jié)目，總投入超過3億，如此大方砸錢，為的是推黑芝麻糊各種新形態(tài)產(chǎn)品。

“2015年我們對新產(chǎn)品的研發(fā)投入相當(dāng)大的力度，除了經(jīng)典的袋裝外，還引入了盒裝、罐裝等新規(guī)格，還新增了富硒、抹茶、果蔬、燕麥、微糖等口味，也是適應(yīng)新時代消費者不同場景的消費需要，用打比方的方式可以說他們都是黑芝麻糊家族的二胎了?！蹦戏胶谥ヂ樨撠?zé)人表示，“借勢優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容臺網(wǎng)互動，主要是讓新產(chǎn)品露臉。而在終端的實測中，新產(chǎn)品已經(jīng)引起許多顧客的興趣，黑芝麻糊這個老經(jīng)典的營養(yǎng)價值核心是不變的，但是在不同的年代，它的形態(tài)可以有適時的變革?！?/span>

據(jù)了解，多種口味選擇的盒裝在包裝上有所升級，外觀更為時尚，在辦公族中廣受歡迎。而罐裝也是黑芝麻糊的一個重拳產(chǎn)品，主打的是便攜性，與罐裝粥類產(chǎn)品可形成直接競爭。

彌補十年錯失，黑芝麻糊尋找第二春

在業(yè)內(nèi)看來，作為從南方小鎮(zhèn)走出的品牌，南方黑芝麻抓住了上世紀(jì)80年代中國傳統(tǒng)食品走向工業(yè)化生產(chǎn)的機遇，把南方小食品做到全國品牌、上市公司。但在達到了品類**的頂峰后，南方黑芝麻糊在過去10年中卻錯過了產(chǎn)品力提升的**時機。

經(jīng)過幾年轉(zhuǎn)型陣痛的南方黑芝麻糊最后痛下決心，砍掉了與黑芝麻無關(guān)的業(yè)務(wù)，如今的南方黑芝麻鎖定以“黑營養(yǎng)·硒食品”的黑芝麻核心路線，決心一黑到底。而根據(jù)南方黑芝麻糊公告，得益于產(chǎn)品銷售增加及成本下降，公司預(yù)計2015年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤13200萬元-15500萬元，比上年同期增長112.08% - 149.04%，業(yè)績增長主要是主營業(yè)務(wù)大幅增長。黑芝麻糊似乎迎來了二次創(chuàng)業(yè)的新春天。

“專注”如今成了南方黑芝麻最關(guān)注的重點，南方黑芝麻董事長韋清文這樣去定義未來的企業(yè)目標(biāo)，“能夠穩(wěn)步推進，使南方黑芝麻這個品牌得到穩(wěn)步提升，繼續(xù)確保它的黑老大地位；形成黑芝麻食品這個王國，實現(xiàn)我們的百億夢；能夠再走50年、80年、100年?！倍@個靠黑站穩(wěn)腳跟的百億夢想，在其大幅擴張產(chǎn)品矩陣后，將通過市場檢驗進行驗證。