南都全黑版真相大白：你熟悉的一家企業(yè)廣告

昨天，《南方都市報》A24版整版發(fā)布全黑版面。網(wǎng)友紛紛驚呼“南都被黑了”、“滿屏黑芝麻糊”！ 從南都此版頁眉的欄目名“廣告”以及其電子版來看，印刷失誤的可能性幾乎為零。

對于眾多猜測，南方都市報官方微博給出的回應(yīng)是“不要慌，真相一定來，明日（１６日）見分曉”。

今天，當編前會再次打開《南方都市報》A24版時，看到的是全黑廣告，上面三個字“請揭黑”，左下角還有一個二維碼，一掃，原來是南方黑芝麻官方微信。

其實在前面的Ａ２２版，南方黑芝麻已做了一整版廣告。

在版面左下角也是個二維碼，一掃，看到的是產(chǎn)品促稍的Ｈ５。

這個創(chuàng)意足夠吸引眼球，不由得讓人想起某手機品牌在人民日報做的那個**的蒼白體廣告，只不過后者影響力似乎更大。對于其中原因，個人以為那樣的廣告出現(xiàn)在人民日報上這樣的媒體上尚屬首次，而且非常大膽，顛覆了我們的觀念，反差極大。

對于這個創(chuàng)意，昨天南都也給出了解釋。

南都：是誰讓我們鼓起勇氣黑整版的屏？！

這不是編輯事故！

這不是編輯事故！

這不是編輯事故！

重要的事情說三遍！

今日，南都封底的全黑廣告讓整個輿論都燃了，一時間眾說紛紜，甚囂塵上。

有人說是編輯宿醉之后導(dǎo)致封底全黑。

有人說是工廠機器故障，一篇文章變著角度印了一晚上，就全黑了。

還有人說是因為南都編輯供稿不力，只能黑版來湊。

現(xiàn)在，我就來與各們嘮嘮南都自黑的事兒。

真相在左上角

沒錯，這就是個廣告。

新廣告法頒布之后，各大企業(yè)的傳播行動愈發(fā)小心，溝通話術(shù)更是字斟句酌如履薄冰，然而信息過載的現(xiàn)狀并沒有改善，我們依然需要想方設(shè)法讓自己的信息冒出頭來，新廣告法只是給我們加了一道枷鎖而已。

在這樣的背景下，金主找到了我們，他們有一個很大膽的想法。

金主：朋友，我想做一件大事，可能會讓你們被誤解，被中傷，我們需要你發(fā)布一版全黑的版面，然后如此這般……

我們：干了！

出街之后的情況大家已經(jīng)看到了，以下是部分討論截圖，大家隨意感受下。

為什么是南都？

任何一家媒體刊登全黑的版面都需要勇氣，沒有任何文字或圖像，很容易讓這樣的一次投放胎死腹中。而南方都市報作為全國走在前沿的新銳媒體，一次又一次成為事件傳播的重要平臺。即使在一個互聯(lián)網(wǎng)飛速成長、人心浮躁的年代，我們依然堅信，紙媒有它有它應(yīng)有的價值，它發(fā)出的聲音與全民的互動討論，將成為一種良性的交流，為創(chuàng)意的發(fā)酵帶來前所未有的奇妙反應(yīng)。

整版只有灰底黑字一句話的廣告我們做了。

小學生出品的畫面和文案我們也讓他上了頭版。

更不要說那些現(xiàn)在已經(jīng)不讓說的廣告了。

南都從來都不憚于接受全新的廣告形式，這一次的全黑廣告還會有后續(xù)的劇情。明天，金主將繼續(xù)在南方都市報亮相，揭曉“土豪黑”的真相，當然這些內(nèi)幕我是肯定不會告訴你們的。

我期待著你們在答案揭曉的那一刻，恍然大悟的神情。