南方黑芝麻集團明確下半年公關(guān)傳播策略

南方黑芝麻集團7月10日在南寧總部召開傳播公關(guān)研討會（如圖），會議經(jīng)研討基本確立了今年下半年至明年3月份南方黑芝麻傳播公關(guān)策略，即進行南方黑芝麻品牌新定位整合傳播以及繼續(xù)推進“黑營養(yǎng)，硒食品”主題公關(guān)。韋清文董事長出席會議并就品牌傳播做重要講話。

韋清文董事長在會上強調(diào)，糊乳廣告?zhèn)鞑フ鲜潜厝坏?，問題的關(guān)鍵是怎么整合，其實質(zhì)也不是簡單的廣告整合，而是是品牌定位的整合。南方黑芝麻糊老品牌家喻戶曉，但是隨著時代發(fā)展和消費者需求的變化，老品牌的品牌價值訴求已經(jīng)不適應(yīng)市場形勢，必須進行換新。這兩年黑芝麻乳在市場上進行試銷，消費者認(rèn)知上認(rèn)為這是黑芝麻糊的升級產(chǎn)品。南方黑芝麻還有杯裝的黑芝麻糊，今年還推出了罐裝的黑芝麻糊。作為南方黑芝麻的副品牌——“黑黑乳”也即將上市，未來“黑黑乳”將是南方黑芝麻進攻植物蛋白飲料市場的主力?；谙M者對黑芝麻糊認(rèn)知和市場實際，有必要對傳播策略進行調(diào)整，整合糊乳廣告?zhèn)鞑ァＡ硗?，讓“黑黑乳”作為副品牌獨立于糊類，以一種新時尚玩法，未來作為飲品主打植物蛋白市場。

關(guān)于南方黑芝麻公關(guān)方案，會議明確，繼續(xù)以“黑營養(yǎng)，硒食品”作為公關(guān)主題，配合南方黑芝麻品牌傳播策略，利用新媒體，使品牌傳播策略得以延續(xù)，并且廣泛、迅速地傳播。今年公關(guān)要做好幾件事情：**，黑芝麻文化專題片公關(guān)；第二，在學(xué)術(shù)上深化“黑營養(yǎng)，硒食品”的學(xué)術(shù)研討，策劃傳播事件；第三，黑芝麻富硒產(chǎn)業(yè)園要掛牌運作起來，通過媒體營造南方黑芝麻進軍硒產(chǎn)業(yè)輿論；第四，通過國家權(quán)威部門機構(gòu)組織發(fā)布富硒黑芝麻標(biāo)準(zhǔn)。

南方黑芝麻集團運營管理中心、行政中心有關(guān)人員、糊類事業(yè)部、電商公司經(jīng)營班子以及廣州朗琴公司、上海昌榮傳播等顧問公司參加了研討會，具體對糊乳廣告整合、廣告表現(xiàn)形式、代言人選擇以及南方黑芝麻數(shù)字營銷方案等進行了研討。